微信廣告近期進行了多項産品能力升級，涉及産品樣式和投放(fàng)能力，爲2019年“11.11電商(shāng)大(dà)促“提供更好的産品解決方案。

01   廣告樣式升級，更好滿足大(dà)促需求

新樣式：

朋友圈“行動式卡片廣告”全新推出

朋友圈卡片式廣告首次在外(wài)層展示行動按鈕，用戶點擊按鈕即可快速直達最終轉化目标（支持所有推廣目标），支持跳轉原生(shēng)頁/小(xiǎo)程序/自定義H5，行動路徑進一(yī)步簡化。

“行動式卡片廣告“能夠幫助電商(shāng)廣告主高效縮短轉化路徑。以”推廣我(wǒ)的應用“爲例，當新用戶點擊外(wài)層的下(xià)載按鈕進行确認後即可下(xià)載，老用戶點擊按鈕進行确認後即可喚起App，行動更明确，App拉新、拉活效率顯著提升。（10月28日開(kāi)放(fàng)申請，詳情可咨詢對應運營經理或微信廣告助手）

朋友圈行動式卡片廣告

新樣式：

激勵式廣告新增浏覽場景

小(xiǎo)程序（小(xiǎo)遊戲）激勵式視頻(pín)廣告中(zhōng)，用戶通過觀看視頻(pín)可獲得獎勵。現在小(xiǎo)程序（小(xiǎo)遊戲）新增激勵式浏覽廣告，用戶點擊廣告進入原生(shēng)推廣頁，浏覽頁面15秒後即可獲得獎勵，展示内容更豐富，同時也能有效提升用戶停留時長，從而提升曝光率及轉化率。

電商(shāng)廣告主可根據推廣目标，自行搭建推廣頁，配合商(shāng)品貨架、長視頻(pín)等組件能力，以更豐富的維度展示商(shāng)品，吸引用戶浏覽并達成轉化。（該功能預計11月全量上線，詳情可咨詢對應運營經理或微信廣告助手）

激勵式浏覽廣告樣式

新升級：

視頻(pín)更長，點擊區域更大(dà)

視頻(pín)素材由于動态吸睛、展示力強而受到廣告主青睐，微信廣告視頻(pín)能力的雙重升級也将爲電商(shāng)廣告主的大(dà)促帶來更好的效果。

視頻(pín)更長：目前激勵式視頻(pín)、公衆号底部優雅視頻(pín)支持最長播放(fàng)30秒，視頻(pín)長度更長，讓廣告主得以傳遞更豐富、更完整的商(shāng)品信息，能夠有效激發用戶的購物(wù)欲望。

點擊區域更大(dà)：公衆号視頻(pín)貼片已支持全貼片可點擊能力，可點擊區域更廣，加倍提升轉化率，廣告投放(fàng)效果得到顯著優化。

視頻(pín)能力升級示意

02   落地頁能力升級，更快提升轉化效率

原生(shēng)推廣頁升級

縮短轉化路徑

爲了更好地實現電商(shāng)大(dà)促的轉化，微信廣告對豐富的展示能力和沉浸式浏覽體(tǐ)驗的原生(shēng)推廣頁進行了升級。

原生(shēng)推廣頁現支持配置懸浮轉化按鈕（支持所有推廣目标）。用戶可以随時點擊懸浮于頁面底部的按鈕，跳轉至目标頁面。例如，配置下(xià)載按鈕後，用戶在任何頁面浏覽時可以随時點擊按鈕下(xià)載App，實現“邊看邊轉化”。在電商(shāng)大(dà)促中(zhōng)，該能力能夠大(dà)大(dà)提升轉化效率。（該能力内測中(zhōng)，可聯系對應運營經理或微信廣告助手申請開(kāi)通白(bái)名單）

此外(wài)，有開(kāi)發能力的電商(shāng)廣告主，還可在原生(shēng)推廣頁的不同商(shāng)品按鈕上設置不同的“應用直達”跳轉鏈接。通過此功能，用戶點擊原生(shēng)頁不同商(shāng)品按鈕時，可直接跳轉到電商(shāng)App内對應的商(shāng)品詳情頁，購買路徑大(dà)幅縮短，助力ROI提升。

原生(shēng)推廣升級示意

落地頁工(gōng)具升級

優化效率效果

爲達成大(dà)促期間電商(shāng)廣告主對效率及效果的追求，微信廣告在MP投放(fàng)端對楓頁落地頁及小(xiǎo)程序落地頁的搭建工(gōng)具進行了升級。

以往，電商(shāng)廣告主投放(fàng)朋友圈廣告常規圖文樣式時，隻能通過原生(shēng)推廣頁二跳楓頁落地頁實現商(shāng)品購買。升級後，廣告主可在楓頁管理後台（騰訊廣告電商(shāng)建站工(gōng)具）将楓頁落地頁一(yī)鍵轉化至原生(shēng)推廣頁版本，并在MP投放(fàng)端進行投放(fàng)。

用戶點擊廣告外(wài)層，即可打開(kāi)原生(shēng)推廣頁版本楓頁，直接在當前頁面完成下(xià)單行爲，無需二次跳轉，加載速度快，體(tǐ)驗順暢，轉化效果顯著。（該能力内測中(zhōng)，可聯系對應運營經理或微信廣告助手申請開(kāi)通白(bái)名單）

此番升級後，廣告主也可以在MP投放(fàng)端通過有贊微商(shāng)城、微盟直客推快速定制小(xiǎo)程序落地頁，并進行投放(fàng)，打通從小(xiǎo)程序搭建到廣告投放(fàng)的無縫連接，打造數據閉環，實現快捷高效的閉環操作。

一(yī)鍵生(shēng)成小(xiǎo)程序落地頁

03   投放(fàng)能力升級，有效提升ROI

以商(shāng)品創建廣告

爆款拉新搶量利器

爲解決電商(shāng)廣告主在快速起量和高效轉化方面的難題，MP投放(fàng)端支持在廣告創建流程中(zhōng)使用“商(shāng)品廣告”能力，讓廣告主能夠以商(shāng)品創建廣告。“商(shāng)品廣告”在以往的普通廣告基礎上增加商(shāng)品信息特性（如商(shāng)品ID、商(shāng)品類目等），讓廣告系統根據商(shāng)品特征幫廣告主找到更感興趣的人群，提高轉化預估率，從而獲得更高效的轉化。（該能力内測中(zhōng)，詳情可聯系對應運營經理或微信廣告助手進行白(bái)名單申請）

蘇甯在今年6月推廣小(xiǎo)程序時使用了商(shāng)品廣告，使小(xiǎo)程序訂單成本比普通廣告下(xià)降約30%，而CTR上漲了25%。在818的推廣中(zhōng)，小(xiǎo)程序下(xià)單數量比618期間上漲了118%。

商(shāng)品廣告創建流程

智能出價升級

優化拉新促活效果

對于App拉新廣告主而言，獲得App内願意下(xià)單的用戶是一(yī)大(dà)投放(fàng)訴求。現在在“推廣我(wǒ)的應用“目标下(xià)，新增按照“下(xià)單“進行出價。廣告主可以以更适合的出價找到能夠實現更深度轉化的新用戶，優化廣告投放(fàng)效果。

針對App拉活場景，廣告主需要在大(dà)促期間對大(dà)量老用戶進行召回。現在在“推廣我(wǒ)的應用”目标下(xià)，新增按照“關鍵頁面訪問“進行出價。廣告主以更可控的成本将老用戶回流至App内進行轉化。（該能力内測中(zhōng)，可咨詢對應運營經理或微信廣告助手申請開(kāi)通） 

新增“标簽廣場“

多維定向人群更精準

廣告定向的精準度對投放(fàng)效果有直接影響，人群标簽越豐富，數據定向越精準。在原有的廣告人群定向能力基礎上，微信廣告又(yòu)爲廣告主提供了“标簽廣場”能力，通過海量、多樣的數據标簽，滿足廣告主多層次的投放(fàng)需求。“标簽廣場”包括專屬推薦、标簽地圖、熱點人群等三大(dà)維度的定向能力：

• 專屬推薦：來源于“興趣行爲”關鍵詞庫，根據廣告主賬戶屬性進行相應推薦

• 标簽地圖：由微信廣告數據産品及運營精選的常用核心人群包

• 熱點人群：近期營銷熱點人群，貼近生(shēng)活，時效性強

不斷提升的數據定向能力，使廣告觸達更加精準，投放(fàng)效果持續提升。（該能力内測中(zhōng)，詳情可咨詢對應運營經理或微信廣告助手）

“11.11電商(shāng)大(dà)促”即将拉開(kāi)序幕，微信廣告這一(yī)波新産品能力将助攻電商(shāng)廣告主提升廣告投放(fàng)效率，做好大(dà)促前期備戰。也建議廣告主提前測試、持續調優，以便在大(dà)促中(zhōng)取得更好的銷售成績。