“自從2017年1月9日，張小(xiǎo)龍發布小(xiǎo)程序起，這個含着“金湯匙”出生(shēng)的小(xiǎo)程序從一(yī)開(kāi)始就備受關注，随着大(dà)家對手機性能要求的提高，手機軟件“減負”是大(dà)家衆望所歸的事情，小(xiǎo)程序發展勢不可擋!爲什麽呢?其實小(xiǎo)程序的迅速發展也是趨勢所緻! ”

實體(tǐ)店(diàn)引流困難，線上活動成爲“雞肋”産品

就目前的移動互聯網形式而言，O2O流量成本上升，線上獲客渠道成實體(tǐ)商(shāng)家困擾，對于實體(tǐ)商(shāng)家而言，如何快速吸引線上流量，确保業務保持增長，實現業績目标也是一(yī)個巨大(dà)的難題。

而且現在，随着流量紅利的滞漲、競争的加劇以及平台抽成的上漲，做團購已變得越來越雞肋，很多商(shāng)家雖在團購平台挂名但不再提供團購方案，還有些甚至幹脆退出團購。

小(xiǎo)程序打破僵局

首先微信的用戶量是相當驚人的，它的活躍用戶就達到了9.63億每月，用戶粘性很高；并且會附有消費(fèi)的習慣，微信近一(yī)年消費(fèi)達到1742.5億元。

小(xiǎo)程序作爲微信開(kāi)發的一(yī)個端口，它受衆面是相當廣的。

而且随着小(xiǎo)程序入口的不斷增多，越來越多的實體(tǐ)店(diàn)意識到了這點，他們開(kāi)發的小(xiǎo)程序成爲了引流神器，小(xiǎo)程序利用定位打造的附近的小(xiǎo)程序，能夠幫助商(shāng)家通過微信觸達服務半徑之内的潛在消費(fèi)者，解決線上引流的難題。通過這樣便捷的方式，不僅是讓商(shāng)家擴大(dà)了經營範圍，同時也使得用戶能夠更加便捷的去(qù)找到自己想要的服務。

而且對于客戶還是對用戶來說都是“雙赢”的。

對用戶

釋放(fàng)手機内存；

入口簡單，提高消費(fèi)效率

對商(shāng)戶

開(kāi)發成本低；

去(qù)中(zhōng)心化，留存客戶；

精準營銷：用戶分(fēn)析、數據分(fēn)析、用戶畫像；

小(xiǎo)程序爲什麽能成爲實體(tǐ)店(diàn)引流神器

1

小(xiǎo)程序與好友群

好友分(fēn)享和群分(fēn)享，這背後是對分(fēn)享傳播引導、活動運營、社群運營三個運營點的考驗，這也是線上運營最值得去(qù)深耕的地方。小(xiǎo)程序的到來社群将進一(yī)步爆發，社群成員(yuán)的留存度和活躍度将大(dà)幅提升，而如何運營好這些社群将會是全新的挑戰！

2

小(xiǎo)程序與公衆号

小(xiǎo)編認爲公衆号在爲小(xiǎo)程序導流方面達到了“花樣式關聯觸達”，也就是支持入口最豐富的一(yī)種。小(xiǎo)程序與公衆号協同運營，可以達到1+1于2的效果。一(yī)個小(xiǎo)程序可以關聯50個公衆号，這也就意味着騰訊盡最大(dà)努力給到小(xiǎo)程序最大(dà)的推廣力度。

而對于小(xiǎo)程序用戶來說，可以互相關聯公衆号，特别是大(dà)V号，共享粉絲，這也是共享時代下(xià)的共享經濟。同一(yī)主體(tǐ)的小(xiǎo)程序和公衆号可以相互關聯，這也就意味着用戶可以從公衆号裏進入其相對應的小(xiǎo)程序，亦可從小(xiǎo)程序裏跳轉至相對應的公衆号。

3

小(xiǎo)程序與附近地址

這就是我(wǒ)們常說的附近小(xiǎo)程序，打開(kāi)微信小(xiǎo)程序，第一(yī)列就是附近小(xiǎo)程序，随着越來越多的人發現并開(kāi)放(fàng)了小(xiǎo)程序，附近小(xiǎo)程序欄目的數量逐日增多。

1、此類入口目前僅對組織企業類主體(tǐ)的小(xiǎo)程序賬号開(kāi)放(fàng)，通過小(xiǎo)程序管理後台，上傳資(zī)質添加附近門店(diàn)位置進行展示。

2、每個組織類小(xiǎo)程序默認可創建10個門店(diàn)小(xiǎo)程序，每個地址可覆蓋5公裏範圍被用戶發現，超過10個地址的連鎖店(diàn)之類可向微信申請擴量。

3、從目前的數據情況來看，附近門店(diàn)可以帶來的流量占總流量比重靠前列。不過這一(yī)流量随着越來越多的附近小(xiǎo)程序上線，流量分(fēn)流效果很明顯。

4

小(xiǎo)程序與訪問曆史列表

已經被打開(kāi)過的小(xiǎo)程序會被記錄在小(xiǎo)程序的入口二級頁面列表當中(zhōng)，并且會按照你的啓動先後順序（由最近至最遠）排列。曆史使用列表，相當于二次攬客，如果體(tǐ)驗不好，用戶就會删除立馬走人。與蘋果用戶相比，安卓用戶還享受了一(yī)個特權，小(xiǎo)程序的圖标可以放(fàng)至到手機桌面上。所以如何讓用戶再次打開(kāi)，這個問題值得我(wǒ)們深思，後期的文章我(wǒ)們還會繼續分(fēn)析這個問題。

5

小(xiǎo)程序與二維碼

6

小(xiǎo)程序與微信搜索

主動搜索的背後是什麽?首先用戶清晰的知(zhī)道你的名字，而且知(zhī)道你的小(xiǎo)程序能幹什麽，這是對品牌運營的要求，在用戶心智中(zhōng)植入“這個小(xiǎo)程序叫什麽名字，能幫我(wǒ)完成什麽需求”。随着小(xiǎo)程序的面世，微信相繼推出了“看一(yī)看”和“搜一(yī)搜“功能來爲小(xiǎo)程序服務。

7

小(xiǎo)程序與小(xiǎo)程序

在小(xiǎo)程序中(zhōng)識别小(xiǎo)程序碼已經提到小(xiǎo)程序與小(xiǎo)程序可互相導流，在同一(yī)企業主體(tǐ)下(xià)，會把不同業務類型的小(xiǎo)程序分(fēn)開(kāi)開(kāi)發和發布來達到精準服務，但是在特定條件下(xià)，用戶使用A服務的同時可能有B服務的需求，這時候需要小(xiǎo)程序跳轉小(xiǎo)程序來解決需求。類似目前PC網址的超鏈接或者友情網址，小(xiǎo)程序有個要求限制：兩個小(xiǎo)程序需要綁定同一(yī)公衆号。

總結：微信小(xiǎo)程序之所以能夠成爲實體(tǐ)店(diàn)的引流神器，還是因爲其能夠實現與公衆号的關聯，通過這種關聯，能夠讓商(shāng)家更好的進行小(xiǎo)程序的推廣，同時，通過小(xiǎo)程序與内容營銷的相互結合，也更加符合當下(xià)消費(fèi)者的使用習慣。而且，小(xiǎo)程序還可以在微信群中(zhōng)進行推廣，能夠實現好友之間的推送等等，這些，都在不停的展示着小(xiǎo)程序營銷功能的強大(dà)。